今月微博上で特に反響のあったプロモーションはこれ! - 新浪微博ニュースで学ぶ生きた中国語講座! CHAiPoD ブログ

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今月微博上で特に反響のあったプロモーションはこれ!

毎日、微博を流し読みした中からお伝えするとっておき中国情報。
中国のマーケティングに興味がある方は、少々長いですがお付き合いください。

本日のお題は、「中国化粧品業界で効果のあがるSNS販促手法」

さほど目新しい手法とはいえないが、この手のSNSを使った販促効果は、街頭
や商業施設等で実施されるイベントと比較しても費用対効果はかなりよいと
いわれています。その教科書的な例をご紹介。

概要:キャンペーンサイトへ口コミ&友達紹介という手法で引込、売上獲得
 当該キャンペーンにおいて何かしらの個人情報(今回は微博のアカウントと
 携帯番号でした)を得ることで今後のマーケティングにつなげる。
 范冰冰(ファンビンビン)らロレアルモデル参加で盛り上がった今回のカンヌ
 映画祭に乗じてロレアルはブランド大使を務める范冰冰らを使って下記の
 ようなPRを実施、キャンペーン参加を促す。
 今回は、
范冰冰が主のキャンペーンをご紹介。 

   ↓ 今回のキャンペーンチラシ
  中国語微博ニュース  中国語微博ニュース 

     ↓ 中国でも有数な動画サイト《youku.com》
      中国語微博ニュース 
 カンヌの現場で当日利用した口紅等を范冰冰自ら登場しPRしている模様こちら 

”カンヌゼロ距離”キャンペーン概要
 ・メーカー名:ロレアルパリ
 ・イベント内容:「カンヌゼロ距離」微博キャンペーンに参加しよう
 ・イベント期間:5月16日-27日
 ・総コメント数 37,576(29日時点)
 ・総リツイート数 40,546(29日時点)
 ・キャンペーン内容
《キャンペーン1》
 参加方法:条件1.@巴黎欧莱雅をフォロー
         条件2. コメント付の「#戛纳零距离#微签到」というハッシュタグ
         を書き、3名の新浪微博ユーザー宛てにリツイートする
 景品:「カンヌ限定ipodセット3713元(日本円で47,000円)相当」 
     が毎日1セット合計12セット応募者から抽選で当たる

《キャンペーン2》

   参加方法:パソコンもしくはアンドロイド携帯から、カンヌゼロ距離キャン
     
ペーン内のバーチャル商品体験コーナーにアクセスし、自分の携帯
  番号を入力して応募
    ※完全に体験をしなくても画面クリックでキャンペーン応募可能
  景品:BBクリームの試供品を全員プレゼント(1人1個まで)
 ↓キャンペーン応募フォーム      ↓ バーチャル体験コーナー  
 
中国語微博ニュース     中国語微博ニュース
 このコーナーでは、顔の骨格を選んで、でてきたモデルの顔に化粧
を施しながらオンライン購入できます。

ユーザーの反応
中国語微博ニュース 

広告出稿している雑誌社とも連動
このキャンペーンを盛り上げるため雑誌社も
ハッシュタグつきでリツイートで
 キャンペーンを盛り上げる。
   中国語微博ニュース 
   参考:@巴黎欧莱雅(ロレアル)・ハッシュタグ #戛纳零距离#  
      瑞丽(RAY):日本の女性ファッション誌

今回のキャンペーンの参加トレンド
 微指数よりキャンペーン参加トレンドをみる
中国語微博ニュース 中国語微博ニュース 
  ↑
巴黎欧莱雅 、戛纳、范冰冰 比較             ↑ 巴黎欧莱雅 
 ※微指数:新浪微博上でのキーワードでツイート数等から独自の計算式で出されている指数
 
 ハッシュタグでの検索はできなかったので、巴黎欧莱雅 にてトレンドをみた
  リアルタイム更新ではないため本日は途中経過までの画像を掲載。 

あとがき
 
車メーカーやパソコン、家電メーカー等もみまわしたのだが、まだ微博のユーザーを大きく抱え込んでいるところがさほどになかった。このような点をみると、微博を使った販促はこれからという段階にあると思われる。
 また、
ロレアルのHPをみて感じたことなのだが、特に女性をターゲットとする際、タオバオ(taobao.com)等のデータからみても、オンライン購入する購買層が多く見込まれるため、SNS、動画サイト、オンラインショッピングこの3点の用意が必要に感じられた。

ここだけ話
ロレアルのような大企業には簡単にユーザーをつかめないという場合の裏の手は…
今回はかなり長くなったので、またこのような販促系のブログを書いた際にお伝えしようと思います。お時間ある方はまたおつきあいください。 

 
ここは記事下のフリースペースです
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